長(zhǎng)久以來(lái)，我們以每十年為一個(gè)代際進(jìn)行劃分，例如“80后”“90后”和“00后”。每個(gè)代際都有其獨(dú)特的特點(diǎn)，作為出生于1995年至2009年之間的一代人，Z世代不僅是數(shù)字時(shí)代的原住民，也是社會(huì)發(fā)展和變革的見證者。
據(jù)青山資本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)Z世代人群總數(shù)達(dá)2.8億，占全國(guó)總?cè)丝诘?8.1%。同時(shí)，《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Z世代擁有440億美元的消費(fèi)力，成為品牌和零售商爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。在中國(guó)，Z世代的開支更是高達(dá)人民幣4萬(wàn)億，占全國(guó)家庭總開支的13%，成為資本追逐的“潛力股”。因此，對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)或品牌來(lái)說(shuō)，如何獲得Z世代的青睞和信任，都成為決定其未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。
在這樣的背景下，來(lái)伊份與無(wú)聊猿進(jìn)行潮潮聯(lián)手，通過(guò)試水門店引入無(wú)聊猿IP的創(chuàng)新方式，成功吸引了Z世代的目光。這種合作不僅展示了品牌的實(shí)力和創(chuàng)意，也為其他品牌提供了一個(gè)成功的范例，展示了如何通過(guò)與Z世代的互動(dòng)和溝通，建立品牌忠誠(chéng)度和消費(fèi)者信任。
攜手無(wú)聊猿，緊抓Z世代
無(wú)聊猿，當(dāng)前世界上價(jià)格最高、最具影響力的NFT數(shù)字藏品之一。周杰倫、賈斯汀·比伯、庫(kù)里等名人都是其持有者。來(lái)伊份，“中國(guó)零食第一股”，當(dāng)二者相遇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？
記者了解到，繼7月底來(lái)伊份正式官宣購(gòu)入NFT數(shù)字藏品無(wú)聊猿#9177，將其作為品牌潮玩藝術(shù)IP伊仔的元宇宙好友，用于營(yíng)銷活動(dòng)、周邊產(chǎn)品、品牌聯(lián)名等方面，近日，來(lái)伊份再次傳來(lái)新動(dòng)作，10月10日-10月24日，來(lái)伊份在坐落于上海松江印象城和浦東金橋店的兩家門店打造“伊仔&無(wú)聊猿”IP聯(lián)動(dòng)限時(shí)主題門店，為消費(fèi)者帶來(lái)更加沉浸式體驗(yàn)。
主題門店一經(jīng)亮相，便吸引了眾多消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)。門店以伊仔YIZAI和無(wú)聊猿#9177
為核心元素，打造出新奇有趣的場(chǎng)景，成為年輕人拍照打卡的熱門地點(diǎn)。
來(lái)伊份品牌中心表示：無(wú)聊猿代表了一種精神引領(lǐng)，它與伊仔同為潮流生活方式的象征，雙方在精神上有內(nèi)在的一致性。此次，來(lái)伊份與無(wú)聊猿的合作不僅僅是一次跨界合作，更是一次潮流與傳統(tǒng)的碰撞和創(chuàng)新嘗試。通過(guò)打造一系列周邊產(chǎn)品和潮流主題店，雙方將共同吸引年輕潮流人群，為消費(fèi)者帶來(lái)更多獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)和品牌文化的傳播。
可以看出，選擇與“全球最火的猴子”攜手，正是來(lái)伊份意識(shí)到Z世代的巨大消費(fèi)潛能。隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，來(lái)伊份通過(guò)攜手無(wú)聊猿，順應(yīng)時(shí)代潮流，贏得Z世代的青睞和認(rèn)可。調(diào)查顯示，Z世代對(duì)IP的偏愛程度甚至超越了品牌本身，因此來(lái)伊份借助無(wú)聊猿這一熱門IP，進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者的距離。
來(lái)伊份方表示，未來(lái)將繼續(xù)開發(fā)更多應(yīng)用場(chǎng)景和IP合作，以吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。同時(shí)，還將通過(guò)開放外部渠道授權(quán)和IP開發(fā)等舉措，與年輕消費(fèi)者建立更緊密的情感紐帶，為品牌帶來(lái)更多曝光和市場(chǎng)機(jī)會(huì)。此外還透露，未來(lái)會(huì)陸續(xù)推出與BAYC#9177潮玩藝術(shù)IP伊仔聯(lián)名的周邊產(chǎn)品，如潮服、帽子、杯子等，希望為消費(fèi)者提供多樣化選擇。
打破圈層桎梏，持續(xù)創(chuàng)新能否成為來(lái)伊份新“殺手锏”
新時(shí)代年輕人對(duì)個(gè)性化和差異化的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，各式各樣的IP形象不僅以盲盒手辦的形式出現(xiàn)在市場(chǎng)，如今以聯(lián)動(dòng)熱門IP來(lái)吸引年輕消費(fèi)者的銷售模式也正逐漸形成潮流。
在如今休閑食品行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，來(lái)伊份早在2020年便提出“新鮮零食”戰(zhàn)略，并升級(jí)屬于自己的品牌潮玩IP形象——“伊仔”，同時(shí)，來(lái)伊份一直以伊仔作為鞏固品牌記憶度以及鏈接用戶的情感紐帶，不僅滿足用戶的物質(zhì)需求，更為用戶提供情緒價(jià)值，彰顯自信、潮流、有自我態(tài)度的精神內(nèi)核。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次與無(wú)聊猿的雙熱IP聯(lián)動(dòng)限時(shí)門店，或許預(yù)示著其自有伊仔潮玩IP正式進(jìn)入商業(yè)化試點(diǎn)新階段。通過(guò)試點(diǎn)，來(lái)伊份可以深入了解消費(fèi)者的需求和消費(fèi)行為，并根據(jù)消費(fèi)者的反饋進(jìn)行不斷的優(yōu)化和創(chuàng)新。這將為后期IP商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)，為品牌持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大支撐。
而這場(chǎng)合作也無(wú)疑是品牌的一次突破和創(chuàng)新，也必將創(chuàng)造現(xiàn)象級(jí)的案例，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的啟示和思考。
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