新興市場，正成為醫美行業的重要增長極，帶動行業結構進一步均衡化發展。
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羅蘭貝格聯合美團醫美發布的《2025醫美行業白皮書》顯示，2025 年，二線及以下城市注冊的醫美消費者比例不斷上升，進一步印證新興市場的醫美普及度與滲透率在持續提升。
在這樣的背景下，美團于2025年啟動“領航計劃”，為新興市場優質醫美機構提供助力，為消費者提供優質、放心的醫美服務。
9月17日，美團醫美“領航計劃”南京、南通峰會分別召開，當地知名機構嘉術致顏醫美、明基醫院醫美部、蘇亞醫美、富顏匯醫美、檸潤醫美等都參與其中，共話本地醫美發展。
創立醫美機構，僅有好技術是不夠的，運營同樣重要。作為國內領先的醫美線上平臺，美團擁有多年來的數據積累和行業洞察，可以助力新興醫美機構迅速實現數字化轉型。
南京峰會上，美團還帶來了本地醫美用戶數據洞察。在用戶層面，女性仍是當地醫美主力人群，占比達87%；年齡結構上，30歲以上人群，占比超過54%，顯示出輕熟女成為當地醫美消費的主導。在購買項目上，光子嫩膚、水光針、冰點脫毛等備受用戶關注。
此外，2025年上半年，南京醫美日均流量同比增長近30%，客單價則達到了800元以上，同比增長超過50%，顯示出當地醫美市場的巨大潛力。
在醫美機構更為關注的消費場景上，用戶近一年的醫美購買場景中，同類醫美項目的復購和年齡焦慮抗衰各占25%左右，另外還有熟人效果吸引占13.4%，以及其他醫美項目的延伸占12.1%。
這些數據為南京本地醫美機構運營指明了方向，“了解這些數據之后，我們更能分清運營的方向了，能夠做到有的放矢。”一位當地醫美機構的參會人員表示。
接下來，美團“領航計劃”峰會將在更多新興城市召開，美團希望聯動新興城市優質醫美機構，通過平臺已有的服務能力和保障體系，為當地用戶帶來比肩一線城市的醫美消費體驗。
▲美團平臺人員在介紹平臺情況 攝影：劉樂
校對 朱亞萍
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